|
|
|
|
| Уважаемые читатели, убедительная посьба не забывать, что у каждой публикуемой статьи есть автор. Поэтому при цитировании или комментариях статей на своем сайте не забывайте указывать имя автора и ссылку на источник публикации. Эти данные Вы найдете в конце каждой статьи.
Авторы, заинтересованные в размещении своих публикаций в данном разделе, могут присылать статьи на рассмотрение по адресу it@redkvadrat.ru. Мы рады сотрудничеству! |
|
|
|
|
|
|
|
РОЛЬ КРЕАТИВА В ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ |
|
|
Цель данной статьи - заронить нотку сомнения в мысли тех рекламистов, кто
безоговорочно верит в креатив как главный инструмент эффективности рекламы,
а также описать преимущества информационных рекламных сообщений. Автор
рассматривает креатив с точки зрения заказчика и потребителя, размышляет о
превращении креативной рекламы в искусство и пишет о психологическом
воздействии на массы 'удачного' и 'неудачного' креатива.
Размышления касаются также ярких рекламных образов и слоганов, приводящих к
замене причины и следствия. В итоге автор подчеркивает, что сам копирайтер
должен ощущать себя в первую очередь потребителем, а затем уже разработчиком
нестандартных решений, и что самовыражение художника второстепенно по
отношению к главной цели рекламы - продавать.
/ далее >>>
|
|
|
РАЗРАБОТКА ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ |
|
|
В данной публикации осуществлена попытка изнутри описать процесс разработки творческой идеи. Автором обозначены этапы, предшествующие творческому процессу, и непосредственно составляющие его основу. В статье затронуты проблемы обращения к профессионалам, воздействия на рациональные и эмоциональные каналы восприятия. В качестве примеров описаны творческие методы Уолта Диснея, Евгения Чичваркина и Игоря Ганжи. В заключении автор делает вывод о том, что лишь искренне созданная идея может быть творческой, и, соответственно, продающей.
/ далее >>>
|
|
|
Сайтостроение |
|
Людмила Дьяченко
В 2002 году в Южном федеральном округе насчитывалось около миллиона пользователей Интернета, - шестое место по России. Сегодня их уже три миллиона. У ЮФО пятое место в стране по числу пользователей. По мнению руководителя отдела интернет-проектов рекламной компании 'Красный квадрат' Инны Штепа, если провести параллель между этими данными и количеством заказчиков на разработку интернет-проектов, то можно предположить, что их тоже стало больше втрое.
/ далее >>>
|
|
|
Звуковая реклама |
|
Ляна Милютина
Наряду с наскальными рисунками наших недалеко ушедших от обезьяны предков, звуковая реклама является одной из первых форм рекламы. Первые 'профессионалы' рекламного дела, глашатаи, озвучивали рекламные сообщения на рынках и площадях. Еще в те времена люди понимали эффективность звуковой рекламы на местах продаж. Действительно, этот способ воздействия на потребителя является простым и ненавязчивым, он дешевле видеорекламы, а по эффективности почти равен ей.
/ далее >>>
|
|
|
Юмор в рекламе |
|
Ляна Милютина
Несмотря на всеобщую нелюбовь к рекламе, наверное, у каждого из нас все же есть пара любимых теле-роликов, которые вызывают приятные эмоции и не утомляют так сильно, как прочий надоевший рекламный 'мусор'.
/ далее >>>
|
на странице 1 - 6 из 11
след.
|
|
|
